Uma marca para ser listada no índice Superbrands das marcas MAIS FORTES do país, precisa passar por uma avaliação em três instâncias diferentes:


1 - Conselho Independente Superbrands (ver link), composto por dez dos mais proiminentes experts em comunicação e marketing do Brasil.

2 - Pesquisa com cerca de 250 gestores de marcas do país

3 - Pesquisa nacional com cerca de 30 perguntas da The Brander/Brand Finance com mais de 5.000 usuários das mais de 500 marcas do país, onde avaliamos: a) preço/valor, b) produto/serviço, c) canal de venda/distribuição, d) pós venda, e) marketing/comunicação e
f) atributos de posicionamento/sustentabilidade.
Cada marca recebe um nota que é ponderada pelo peso do indicador e forma um índice que varia de "0" a "100", sendo 100 marca forte e zero marca fraca."